市场营销学的性质与研究对象

市场营销·19.1·★☆☆低权重·近10年 0 题未学习

核心定义

市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科技为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动及其规律性的综合性应用科学

核心要点

1.**学科归属**：现代市场营销学不属于经济科学，而是一门应用科学，属于管理学的范畴。
2.**学科特点**：具有综合性、边缘性和实践性。
3.**起源**：20世纪初从经济学的母体中脱胎出来，经历了充分吸收相关学科研究成果的跨学科演变过程。
4.**相关学科贡献**：
5.- **经济学**——贡献的概念比其他任何社会科学分支都多（早期市场营销学者本身就是或大量接受过经济学教育）。
6.- **心理学**——贡献仅次于经济学，研究心理、意识和行为，其研究对象（个体）正是市场营销交易的当事人。
7.- **社会学**——研究群体和社会环境下的人类行为，认为人是社会人，受习俗、制度和价值观等影响；人们行动不仅为经济利益，还出于自尊、情感、愉悦等非理性原因。
8.- **管理学**——引入科学管理、任务、职能化管理、多样化、标准化等概念（泰罗、甘特、吉尔布雷斯）。
9.- **其他学科**：法学、人类学等。
10.**研究对象**：以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，即作为卖主的企业如何在动态市场上有效管理其与买主的交换过程和交换关系及相关市场营销活动过程。

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