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城市营销

市场营销·19.12·★☆☆低权重·近10年 0 题未学习

第19章：市场营销导论
核心定义
地区营销是指为满足地区目标市场的需求而进行的规划和设计，成功的地区营销应使市民、企业对其所在的社区感到满意，游客和投资者对地区的期望得到满足（科特勒）
核心要点
  • 1.**术语**：常见的有 city marketing, place marketing, regional marketing 等，20世纪90年代以来更多采用 city marketing 或 place marketing。
  • 2.**地区顾客**：商品和服务生产者、企业总部或地区分支、外来投资及出口市场、旅游及餐饮娱乐、新居民等。
  • 3.**目的**：有效运用和协调地区营销资源以赢得特定的目标市场，促进地区或城市的发展。
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19.13 文化营销
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