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获得产品的四种方式与交换条件

市场营销·19.4·★☆☆低权重·近10年 0 题未学习

第19章：市场营销导论
核心定义
交换是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为
核心要点
  • 1.**获得产品的四种方式**：
  • 2.- **自行生产**：不与他人发生联系，没有市场亦无市场营销。
  • 3.- **强制取得**：夺取或偷得，对他人毫无益处。
  • 4.- **乞讨**：除"谢谢"外无有形回报。
  • 5.- **交换**：用钱、其他物品或服务与拥有食物的人进行交易 → 市场营销活动产生于此。
  • 6.**交换发生的五个条件**：
  • 7.- 至少有两方。
  • 8.- 每一方都有被对方认为有价值的东西。
  • 9.- 每一方都能沟通信息和传送物品。
  • 10.- 每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。
  • 11.- 每一方都认为与另一方进行交换是适当的或称心如意的。
  • 12.**交换能否真正发生**：取决于双方能否找到交换条件，即交换以后双方都比交换以前好（至少不比以前差）。
  • 13.**交换与交易**：交换是一个过程而非事件；一旦达成协议则发生交易行为。交易是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。
  • 14.**一次交易的三个可量度实质内容**：
  • 15.- 至少有两个有价值的事物。
  • 16.- 买卖双方所同意的条件。
  • 17.- 协议时间和地点。
  • 18.**交易与转让的区别**：转让过程中，甲将某物给乙，甲并不接受任何实物作为回报。
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