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经营观念概述与生产观念

市场营销·19.14·★☆☆低权重·近10年 0 题未学习

第19章：市场营销导论
核心定义
经营观念是指企业在开展市场营销的过程中，在处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度、思想和意识
核心要点
  • 1.**经营观念总分类**：五种观念分为传统观念（生产观念、产品观念、推销观念）和现代观念（市场营销观念、客户观念、社会市场营销观念）。
  • 2.**生产观念定义**：认为消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产、降低成本以扩展市场。
  • 3.**本质**：一种重生产、轻市场营销的商业哲学。
  • 4.**产生背景**：卖方市场条件下产生（资本主义工业化初期、二战末期及战后物资短缺、产品供不应求时期；我国计划经济旧体制下）。
  • 5.**其他适用情形**：产品成本高的条件下（如亨利·福特20世纪初期大规模生产汽车以降低成本）。
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