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绿色市场营销

市场营销·19.22·★☆☆低权重·近10年 0 题未学习

第19章：市场营销导论
核心定义
绿色市场营销是指企业在市场营销中要重视保护地球生态环境，防治污染以保护生态，充分利用并回收再生资源以造福后代
核心要点
  • 1.**重要时间节点**：
  • 2.- 1987年联合国环境与发展委员会发表《我们共同的未来》，绿色市场营销观点开始萌芽。
  • 3.- 1992年联合国环境与发展大会通过《21世纪议程》，强调"要不断改变现行政策，实行生态与经济的协调发展"。
  • 4.**具体要求**：
  • 5.- 选择生产技术、生产原料、制造程序时，符合环境保护标准。
  • 6.- 产品设计和包装装潢设计时，尽量降低产品包装或产品使用的剩余物。
  • 7.- 分销和促销过程中，引导消费者在消费使用、废弃物处置等方面减少环境污染。
  • 8.- 售前、售中、售后服务中，注意节省资源、减少污染。
  • 9.**实质**：强调企业在进行市场营销活动时，要努力把经济效益与环境效益结合起来，尽量保持人与环境的和谐，不断改善人类的生存环境。
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