考试学习平台
搜索

市场营销的含义

市场营销·19.3·★☆☆低权重·近10年 1 题未学习

第19章：市场营销导论
核心定义
市场营销是指与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要和欲望为目的、通过市场变潜在交换为现实交换的活动
核心要点
  • 1.**市场营销 ≠ 销售或促销**：现代企业营销活动包括市场营销研究、市场需求预测、新产品开发、定价、分销、物流、广告、人员推销、销售促进、售后服务等，销售仅仅是营销活动的一部分，且不是最重要的部分。
  • 2.**AMA 1985年定义**：市场营销是关于构思、货物和服务的设计、定价、促销和分销的规划与实施过程，目的是创造能实现个人和组织目标的交换。
  • 3.**市场营销者**：指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人（可以是卖主，也可以是买主）。
  • 4.**相互市场营销**：当买卖双方都在积极寻求交换，则双方都称为市场营销者。
  • 5.**JMA 1990年定义（最新发展）**：市场营销是包括教育机构、医疗机构、行政管理机构等在内的各种组织，基于与顾客、委托人、业务伙伴、个人、当地居民、雇员及有关各方达成的相互理解，通过对社会、文化、自然环境等领域的细致观察，而对组织内外部的调研、产品、价格、促销、分销、顾客关系、环境适应等进行整合、集成和协调的各种活动。该阐释得到国际营销学界普遍认同。
Bloom 层级
理解
考纲层级
了解（1 分）
综合权重
低（2 分）
常见题型
多选、单选
历年出现
2016 年
学习状态
未学习

低权重考点，通读了解即可

下一步推荐
19.4 获得产品的四种方式与交换条件
本章下一个知识点 低
继续学习
考点档案
Bloom 层级
理解
考纲层级
了解（1 分）
综合权重
低（2 分）
覆盖年份
2016
常见题型
多选、单选、简答
为你推荐
高频考点 Top 5