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绿色营销

市场营销·19.8·★☆☆低权重·近10年 0 题未学习

第19章：市场营销导论
核心定义
绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程
核心要点
  • 1.**兴起时间**：20世纪90年代以来风靡全球。
  • 2.**两大核心观念**（肯·毕泰）：
  • 3.- 企业所服务的对象不仅是顾客，还包括整个社会。
  • 4.- 市场营销过程的永续性依赖环境持续提供资源及吸收其所带来的产物。
  • 5.**阶段定位**：使企业营销步入了集企业责任与社会责任为一体的理性化的高级阶段。
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