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产品观念

市场营销·19.15·★☆☆低权重·近10年 0 题未学习

第19章：市场营销导论
核心定义
产品观念认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进
核心要点
  • 1.**产生背景**：市场产品供不应求的"卖方市场"形势下。
  • 2.**"市场营销近视"**：不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，在营销管理中缺乏远见，只看到自己产品质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营陷入困境。
  • 3.**典型案例**：美国爱尔琴钟表公司（1869年创立至20世纪50年代为美国最好的钟表制造商之一），因迷恋生产精美传统样式手表，忽视市场向经济、方便、新颖手表的转变，最终遭受重大挫折。
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